直播带货小杨哥和东方甄选，辛巴这些人到底是不是销售方？ 之前有电子商务法规定，将直播营销定性为“经营者”：从事网络直播营销活动，属于《中华人民共和国电子商务法》规定的“电子商务平台经营者”或“平台内经营者”定义的市场主体，应当依法履行相应的责任和义务。 “经营者”的定性，意味着直播营销者不是做广告，不是代言，不是搓合双方交易的中介，而是商品的销售方、服务提供者，那么就要对所销售产品的质量、来源的合法性，承担法律责任，不能以“代言”身份甩锅。因为直播带货是新型销售模式，对于“带货”的定性、义务范围有很多争议
