【上海交通大学影视教材，梦华录全文】
梦华录还在发挥影响力
「上海交通大学出版的影视系列教材」
文章以全面、专业、深入的视角，对影视行业的经典案例进行了系统梳理与分析。
全文如下：
一、项目概况
(一)故事简介
在钱塘开茶铺的赵盼儿(刘亦菲饰)惊闻未婚夫、新科探花欧阳旭(徐海乔饰)要另娶当朝高官之女,不甘命运的她誓要上京讨个公道。在途中她遇到了出自权门但生性正直的皇城司指挥顾千帆(陈晓饰),并卷入江南一场大案,两人不打不相识从而结缘。赵盼儿凭借智慧解救了被骗婚而惨遭虐待的“江南第一琵琶高手”宋引章(林允饰)与被苛刻家人逼得离家出走的豪爽厨娘孙三娘(柳岩饰),三位姐妹从此结伴同行,终抵东京,见识世间繁华。为了不被另攀高枝的欧阳旭从东京赶走,赵盼儿与宋引章、孙三娘一起历经艰辛，将小小茶坊一步步发展为东京最大的酒楼,揭露了负心人的真面目，收获了各自的真挚感情和人生感悟，也为无数平凡女子推开了一扇平等救赎之门。
(二)剧集概况
《梦华录》根据关汉卿元杂剧《赵盼儿风月救风尘》改编，是由杨阳执导,刘亦菲、陈晓、柳岩、林允领衔主演,徐海乔,代旭、张晓谦主演,王洛勇、保剑锋特邀主演,姚安濂、杜玉明、刘亚津、刘伟等联合出演的女性古装励志剧,于2022年6月2日在腾讯视频首播,后于2022年11月22日在北京卫视上星播出。
热播期间,集均播放量超1.427亿,单日峰值超2亿,成为2022年首个登上腾讯集团财报的剧集,并获得金鹅奖“年度观众喜爱剧集”“年度最具商业价值剧集”,腾讯2022上半年PCG“业务突破奖”等荣誉。豆瓣评分人数历史第六,开分8.3分，最高8.8分,专业小组巅峰期讨论人数 14.4万人次,讨论量影视剧历史第一,口碑流量双丰收,成为当之无愧的年度爆剧,还作为唯一一部古装剧被中国国家版本馆收藏。
在剧集热播的背后,《梦华录》通过商业化的内容重构、时尚化的历史挖掘，多元化的营销策略,重新构建了古装偶像剧(下文简称“古偶剧”)项目运作的市场逻辑。
（六）项目成果
从收益来看,《梦华录》大概可以拆解为三块:一是会员费,二是广告收入，三是包括点映等增值服务收入。首先会员部分,如今长视频平台的会员规模整体趋于稳定，类似《梦华录》等爆款对于平台的会员规模而言，更多的在于培养现有会员的忠诚度，其次广告收益部分，目前长视频的广告分为贴片广告、广告、(提示广告)等多元形式。据不完全统计,《梦华录》广告主有40多个，并且因为剧集内容优质，热播期间赢得极大流量,播放期间仍有不少品牌方希望达成合作，甚至有广告商给出500万的天价广告费还在等排期的传闻。如此看来似乎仅仅靠广告费，该剧就能赚得盆满钵满，但其实不然,在剧集播放之前,一般网络剧广告的招商资源,就已消耗殆尽。彼时因为剧集上映后流量的不确定性，此时的广告定价一般遵循市场行情，整体相对理性,而在剧集播放之后,市场的热度不断攀升,尽管品牌方愿意出高价争取广告空间,但是也未必有位置可供插入广告,并且制作团队要考虑广告整体的数量，自然也不能肆意。最后点映收人部分,根据网络公开资料,《梦华录》点映带来的整体收人,大概在百万元量级。
由此看来，一部国产精品的《梦华录》让业内看到了古偶剧创作的新方向,给出了另一种爆款S+剧集的范本,即把制作成本花在应有的地方,该剧非传统流量演员、非大IP改编，以及非艺人经纪公司主导,这样的组合几乎避开了以往S+规格古偶剧的制作模版,其卓越的成绩在网络剧的发展历程上已经留下了光辉的一笔。从腾讯视频平台的角度来看,该剧是平台长期发展的必经之路,爆款剧集逻辑在于提升平台的格调,提振平台内外信心。现阶段相较于收益而言，平台考虑更多的是会员比例、影响力、行业地位,这其中爆款剧是拉动会员收人，提高广告天花板的重要利器。所以《梦华录》使得腾讯平台在取悦了已有存量会员的基础上完成了适量的新增,更重要的是赢得了口碑,打造了品牌价值,为后续项目的发展提供了良好的平台基础。
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