张艺谋担任08年奥运开幕式总导演时，有个厂商私下里出一个亿，请他做代言，没想到张艺谋生气地说：“我是不会为了五斗米折腰的！给五个亿我也不会接。”
有人说在张艺谋的电影之中很少会看到商业广告的植入，而在同行冯小刚的电影之中，无论是《唐山大地震》，还是其他叫座的热门电影，似乎处处可见广告的痕迹。
正因为如此，有人认为冯小刚的电影即便是不吃香，凭借着不菲的广告收入，他也可以顺利的收回成本，不至于落得血本无归的下场。
但相比之下，张艺谋似乎有一点轴。事实上，他是一个喜欢较真的人，从年少时就非常喜欢电影。直至大器晚成，他才在中国导演圈杀出一条血路。
在真的做了导演之后，张艺谋更是呕心沥血地拍出了《满城尽带黄金甲》和《长城》，虽然票房和口碑双双扑街，但似乎没有人质疑张艺谋的审美。从画面构造来看，当真的是气势磅礴。
也许是这一点，也许在2006年的时候，处于事业低谷期的张艺谋接到了一个特殊的命令，那就是他被选中成为举办2008年北京奥运会开闭幕式的总导演。
在不少来看，这当真是一个殊荣。可张艺谋却知道这是一个苦差事。这意味着他需要把难调的众口都考虑全面，这才可以堵住悠悠众口，不至于让全国人民失望。
对他来说，这是一项具有系统性、长期性和复杂性的工程，能不能如期完成似乎也是一个大大的问号。不过，张艺谋还是无所畏惧地迎接了这个使命。
在当时，不少广告厂商都主动打张艺谋的电话，只会让自己的产品或者是品牌露脸。有的人甚至会半夜敲张艺谋的门，还有人专门跑到片场去找张艺谋走后门，试图获得某种特权。
纵使有人出了一个亿，可张艺谋也坚决不愿意在如此盛大的场合植入广告。他认为这是有损中国人的脸。
其实，当时的张艺谋已经五六十岁了，他的年纪虽然比较大，却不妨碍他一直用充沛的精力去面对工作。夸张地是，那时候的张艺谋还在筹备自己的另一部电影，在很多时候，他还要将时间掰成两半用，留下一部分时间去备战奥运会开闭幕式。
在每一天早上五六点的时候，他就会早早起床，然后步行几公里，他认为此举可以帮助他保持更好的专注力去解决工作上的问题，还可以让他连续十几个小时工作。听到这里，不少年轻人都愣住了，根本不敢相信这是一个老人的作息安排。
在每一天，张艺谋就需要召开大大小小的会议好几次，忙得连口水都懒得喝。有一次，他和陈丹青直接在会上吵了起来，而陈丹青担心认为张艺谋的设想过于浪漫主义，根本无法实现。
“如果你真的做到了，我直接吃屎”。可事实上，张艺谋用整整三年的时间诠释了什么叫做事在人为和人定胜天。
他不仅让这首击缶而歌成为节目之一，甚至还动用了9000多名群演。坦白来说，调配如此大的团队着实是一个耗费心血的事情，但张艺谋仍然无所畏惧。
值得一提的是，在一切节目全落定之际，有人好奇应该先让谁去代表中国形象入场。这时候，姚明的呼声显然最高，但心思缜密的张艺谋同时想到了汶川地震中的救人小英雄林浩。他认为一大一小可以让中国形象变得更饱满。
于是乎，在2008年北京奥运会的开幕式，大家可以看到这样一个场景，那就是两米多的姚明签牵着林浩缓缓入场。当时，由于现场的人太多，因为差点找不到姚明，张艺谋更是带着林浩一路小跑，这才勉强赶上了入场仪式。
正因为如此，在奥运五环被彻底点燃之后，张艺谋的心也终于放松了下来，久久皱着的眉头彻底舒展开来。这是他开了2000多次会议的结果，也是多少个日夜不眠不休的结果。
此时，屏幕前有将近40亿人观看这一场奥运盛事，而张艺谋的名号也变得越发响亮。有人认为张艺谋之所以会拒绝一个亿的天价广告费，可能是因为他会从这场奥运会之中获得巨大的报酬。
但事实上，整整三年之后，他到手的报酬不过50多万，还不如他年收入的一个零头。可对心中有个乌托邦的张艺谋来说，他是一个有着赤子之心的理想主义者，因此，他认为自己能亲手给国人以及世界上的人奉送这样的视听盛宴，着实是一件令人自豪的事情。
