美团和京东的这场大战，表面上是“社保大战”“补贴大战”，实则是两家巨头在即时零售

科技事儿呀 2025-04-20 10:04:31

美团和京东的这场大战，表面上是“社保大战”“补贴大战”，实则是两家巨头在即时零售领域的生死博弈。京东以“品质外卖+全额五险一金”高调入场，试图用差异化撬动美团70%的外卖市场份额，但500万日单对比美团的1800万非餐饮即时零售单量，仍显稚嫩。

美团的反击更狠——直接推出“美团闪购”，用“30分钟万物到家”打京东的“自营秒送”，甚至广告里暗讽“你的东东再等等”，堪称商战“阴阳大师”。京东的“百亿补贴”看似凶猛，但补贴一停，用户是否留存仍是未知数；而美团三年千亿投入，更像是在用规模碾压后来者。

这场大战的本质，是京东想用“低频高客单价”的零售基因，冲击美团“高频低客单价”的外卖帝国。但用户习惯和商家生态的壁垒，远比补贴更难攻破。如果京东不能快速突破规模瓶颈，这场“钞能力”对决，最终可能只是给美团财报多添一笔营销成本罢了。

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