董明珠换掉格力代言人成龙，记者问她：“您是觉得代言费太贵了吗？”本以为她会因此发火，没想到董明珠先是愣了一下，随后说出了3点原因，坐在台下的观众听到这一席话后，纷纷竖起了大拇指。 成龙是世界公认的巨星，无论是在国内还是国外他都有着巨大的影响力，如果找他做代言人的话知名度肯定是能保证的，但代言费自然也不是个小数目。 这时候的格力虽然已经有了知名度，但他的竞争对手也有很多，为了保住格力的名气和地位，格力咬牙决定聘请成龙作为他们的代言人。 2010年，成龙早已经成了国际闻名的功夫明星，就连宣传奥运会的歌曲也是由他打的头阵，他的粉丝分散在世界各地。 找他代言是绝对不会亏本的事情，刚好格力也是这么想的，于是在2010年成龙带着为格力拍摄的广告片站上了中央电视台。 这是格力第一次邀请影视明星担任广告宣传中的主角，不管是对于品牌还是对于代言人来说这是一件互相成就的事情。 当时格力也算是国内企业的领头羊之一，和其他企业的高调处事不同的是格力的行为处事很是低调，不过在找完代言人之后他们也开始高调起来。 功夫巨星加上中央电视台，这两个条件加在一起让格力成为龙头老大也是迟早的事情，为了宣传自家的空调格力也用了很多赞美夸大的词语，但这些词语也成了格力被质疑的理由。 世界品牌这四个字让这个广告变的不靠谱了起来，于是这个广告就得到了很多人的调侃，但在广告中用这样的宣传手法也是常见的套路，其他品牌都可以这样，格力也不过是众多品牌中的一个。 这件事情之所以会引起这么多人的关注其中也不乏有竞争对手的推波助澜，但对于格力来说不管是称赞还是骂名格力确实火了起来。 至少提起电器的第一时间人们想到的都是格力这个牌子，这也算是歪打正着了，代言人带来的效果这么好，如果继续用下去的话说不定也能把品牌的知名度持续提高。 在代言人合约到期的时候这方面的负责人找到了董明珠，续约的事情还需要老板决定，很多人都觉得董明珠还会用代言人宣传，但是没想到她竟然直接决定不再续约。 董明珠决定不再续约的原因也很简单，她觉得花大价钱聘请代言人确实是太浪费了，虽然代言人带来的效果确实很好，但成本实在是太高了。 其实代言人的作用也就是用自身的号召力带动粉丝群体购买这个产品，但代言人的一言一行也代表着这个公司，所以董明珠最后还是决定亲自出马。 董明珠就是一个很好的代言人，她自身的经历足够写满两本书，她从一个普通的职工变成龙头企业的老板，这种励志的经历更能吸引人们的同理心。 于是董明珠就撤掉了代言人的合作，她则是经常带着格力的品牌走在各个舞台和镜头前，这些省下来的代言费自然也就全部投入到了产品当中。 无法评判董明珠的决定是正确的还是错误的，但可以肯定的是格力确实在她的带领下成为了国民品牌，在一中男性老板的中间，董明珠就是最特殊的那一个。 现在国内电器方面的竞争力很大，品牌更是数不胜数，比如我们耳熟能详的小米、海尔、美的等等，这些全部都是大品牌，而且为了让自家的产品畅销他们拿出的花样更是层出不穷。 但这些品牌老板中只有董明珠是女人，她用一己之力站在了众多男性老板中间，她的成就也像她的名字一样璀璨夺目。 现在董明珠也开始了新的目标，她决定要把格力线下的门店发展到一万家，让格力真正走进每家每户这才是她的终极目标。 信息来源：董明珠回应为何亲自代言格力 诚意直面消费者，质量技术造就品牌——中华网
