国内的护肤市场很大，有几千亿的级别，爱美的女人究竟都在哪儿买美妆产品？ 近日，魔镜市场情报给出了一份数据，5月和6月淘宝天猫平台的总销售额为470.37亿元，抖音销售额为259.41亿元，6月的成交额中，淘系美妆GMV为337亿，抖音为128亿，前者是后者的2.6倍。而1-4月，淘系与抖音美妆GMV的比值在1.5倍到2倍之间。以2023年H1的销售数据来看，淘天平台的总销售额为1143.97亿元，抖音平台销售额为636.60亿元。 消费趋势是“过度护理”被摒弃，精简护肤成风潮，精简护肤是倡导简单、高效和实用的护肤理念，用尽可能少且步骤更少的护肤品，选择高质量、高效且多功能的护肤品。从价格上看，均价>1000元的奢美大牌贡献约42亿元的销售额，约占品类25%的份额，同比增长为14.3%，带动几大刚需品类的增长。从品牌来看，赫莲娜、SK-II、雅诗兰黛、修丽可的增速均超30%，其中赫莲娜销售额（均价>1000元）约为4.3亿元，在众品牌中增速最高，达84.9%，热卖产品为黑绷带面霜。 同样口径下，修丽可销售额约为2.8亿元，同比增速为66.1%，热卖产品为AGE面霜。而且，具有个性化，品牌实力强的高质量产品，消费者对价格的敏感度并不高。
