2014年，董明珠换掉格力代言人成龙，记者问她：“您是觉得代言费太贵了吗？”本以为她会因此发火，没想到董明珠先是愣了一下，随后说出了原因，坐在台下的观众听到这一席话后，纷纷竖起了大拇指。 “要他代言就是浪费钱，不如我自己给格力代言，我不要代言费。”2014年，董明珠在股东大会上说出了这句话，而后不久她就做了个决定，那就是解除和成龙的合作。 要知道，成龙可是国际巨星，想要找成龙代言的企业很多，但董明珠却主动解除了和成龙的代言关系，这让很多人说董明珠不识好歹。 但董明珠却有自己的商业眼光。 在董明珠看来，请一个明星代言，4年的时间要花6000万，这是一笔不小的数字，确实是贵，但董明珠也不是掏不起，主要是值不值得掏。 有人说，是因为成龙虽然给格力代言，4年拿了6000万代言费，但是代言的效果并不好，甚至让格力亏了本，董明珠才要换掉成龙。 其实，以董明珠当时的带领格力发展的势头来看，就是成龙代言给她制造几十倍收益，她照样会换掉成龙。 因为她一直都觉得，一个企业如果不靠品质，而靠国际明星代言才能卖出去货，那这个企业绝对走不远。 所以，董明珠和成龙解约的原因，就是要省下这笔代言费，把代言费用在产品研发上面。 在股东大会上，大家惆怅的一点就是，如果换掉成龙，那以后让谁代言，广告怎么做？ 董明珠当场就说：“我代言啊，我又不收费，我免费给格力代言，多好。” 最终董明珠这个提议被通过，格力真的用董明珠做了代言。 格力有一段时间转行做手机，开机画面设计来设计去没有董明珠满意的，最终董明珠说不然就用我的照片当开机画面，也算是做宣传推广了。 后来，手机开机页面真的设计成了董明珠的照片。 有人不理解，为什么格力从2014年换掉成龙开始，就一直在走和别的企业不一样的路。 别的企业都是用心设计logo，取好名字让人一眼记住。而格力的宣传一直与董明珠分不开。 但仔细分析的话，董明珠的这一手段，虽然让人不理解，但却真的做到了吸引目光。 以至于现在谁看到董明珠，就知道董明珠代表着格力。2025年开始，董明珠把此前格力专卖店，全部更名，改成“董明珠健康家”。 理解董明珠的人很少，就连一些经稍商都觉得，董明珠太自私。 不过，在这个什么都需要流量的时代，董明珠用自己的名字做代言，似乎确实收获了一波热度。 不管怎么红，黑红也是红。 那么董明珠用自己代言真正的目的是什么呢？很简单，那就是她作为企业的董事长，她想用自己名誉来展现诚信，让人一一看到董明珠就想到格力。 也不得不说，董明珠这种宣传方式，确实在当今时代，收获到了关注度。 信息来源：董明珠再谈“董明珠健康家”：代言十几年给格力省了十几亿广告费——IT之家
