「我买爱马仕不是为了包，是为了给 Labubu 找个体面的家。」 正所谓一代人有一代人的鸡蛋要抢，最近全世界年轻人，都在为泡泡玛特捧出的顶流女明星 LABUBU 陷入疯狂。 4 月底，LABUBU 3.0 系列正式发售，一开卖线上平台就秒售罄，二级市场 StockX 上的隐藏款炒价飙升至 399 美元。 线下排队更是夸张，凌晨四点起床你不一定会看到海棠花未眠，但会看到美国洛杉矶、英国伦敦、意大利米兰等地的泡泡玛特旗舰店门前人满为患，全球盲盒玩家集体上演「手速与运气的终极对决」，只为购入这个呲着小尖牙的丑萌玩偶。伴随这波发售的热度，POP MART App 也一度「母凭女贵」，登顶美区 App Store 购物榜。 不是都说好大家一起过苦日子了吗，怎么有种经济又上行了的错觉？ 难怪都说，现如今拎着一只爱马仕 Birkin 已经不算最无声的炫耀，包上必须得挂个 LABUBU 玩偶，才是真正的实力彰显。 曾经，泡泡玛特在 MOLLY 身上主打「无设定、无人设」的开放式想象空间；如今，在 LABUBU 身上，它选择了完全不同的方向 —— 用「有个性、有脾气」的鲜明人设，为 Z 世代提供自我情绪的投射出口。 而随着内容的持续丰富、世界观的不断搭建，LABUBU 不再只是一个静静摆在书桌上的玩偶，而已经成功进入潮流配饰市场，走入全球社交网络，并开始成为时尚文化中的一个共识符号。 这背后，是泡泡玛特一次又一次对「潮玩边界」的重新定义。 如同泡泡玛特创始人王宁所说，如果未来五年回望，泡泡玛特可能是最接近「东方迪士尼」的中国公司。而从 LABUBU 开始，这场中国 IP 崛起的长线叙事，已经具象落地。
