聊聊近期一次非常成功的品牌营销案例。在前一阵小米YU7发布的关键节点，法拉利的一次“无心插柳”的营销动作，却意外成为行业讨论的焦点。5月22日，恰逢品牌创始人恩佐·法拉利之子皮耶罗·法拉利的80岁生日，法拉利在官方社媒上分享了皮耶罗的专属定制Purosangue，采用源自上世纪60年代400 Superamerica的经典深绿色。
从目前的传播来看，法拉利这一系列动作至少带来了如下几个结果：
1.话题引导：在小米新车发布的热度下，法拉利并未直接参与讨论，而是通过品牌历史叙事，将焦点引向自身的经典传承以及作为一个顶奢品牌的深厚积淀，而非设计争议。
2.时机把控：选择在小米发布会前夕发布，利用时间差抢占传播先机。
3.品牌形象：面对网友调侃“可以请老先生换一天生日吗，和国内顶流撞上了”，法拉利大中华区公关总监以一句轻松的“我也想！”回应，四两拨千斤地化解了潜在对立，又让品牌显得幽默而不失格调。
此外，车评人陈震的转发进一步推高了讨论度，更设置了一个“自证陷阱”，表面只字不提小米，让想要反驳的米粉不得不先对号入座承认设计相似度高的问题。这种巧合不仅有利于掌握舆论主动权，还在无形中强化了“米粉过度敏感”的标签。无论其主观意图如何，客观上确实为法拉利的品牌传播提供了额外助力。
这场营销的高明之处在于，法拉利没有刻意“蹭热度”，而是以品牌自身的底蕴为支点，从容地完成了一次高效的传播。没有刻意强调自身的行业地位，只如实地讲述品牌故事，便轻松在当下热衷的流量和热度之战中达成“弱水三千，只取一瓢”的目的。这或许正是顶奢品牌该有的实力与底气：润物细无声，用长期积累的品牌底蕴，实现自然而不失力度的品牌表达。
一个品牌的真正实力与价值，永远建立在扎实的产品力以及无可替代的精神共鸣和价值共享之上，而非一时的舆论喧嚣。
法拉利法拉利公关品牌营销
