传统意义上,合资品牌比国产新能源们更低调,很少在营销上玩花活,在产品革新上也相对克制。孰优孰劣?得辩证的看。
合资品牌逆风时,就是老气横秋,不懂创新,不懂年轻人的审美,跟不上互联网思维的老顽固,“老父亲们才开的怀旧车”,“像诺基亚一样朴实”,
合资品牌顺风时,又成了安全第一人命最大,质量应该优先于营销噱头,“新势力跑太快吹太大迟早扯着蛋”,
片面的追捧某一方,都不好,还是应该取长补短,少一些对喷,多一些致敬,像别克最近做的一系列致敬动作就挺好:
既致敬企业家大佬们,是中规中矩的情怀营销,
又致敬一路同行的合资先驱,在搞回忆杀、强调来时的路,
还致敬亦敌亦友的新势力们,打招呼,告诉对方我们要来了,
这些行为,说明别克在品牌整体定位和长期策略上,即将有一个颠覆性的改变,可能要延续经典重新制霸市场了。
尤其还点名了华为和宁德时代,对方还非常配合,业内人士看到这里都能反应过来,也许别克即将有突破性的合作项目发布,或者是搞出了什么新物种,所以出来造势。
这种碰撞式的创新,对坚守合资品牌的消费者来说,肯定是利好,会有更多新东西可供选择,
对新势力的忠实粉丝们来说,也能期待是不是会多一只鲶鱼进来搅动市场。
而且,别克也是汽车领域有名有姓的老资格,这么兴师动众搞事情,还是很有威慑力的,感觉很像重出江湖的大佬,气势十足,引人遐想。别克