笔记｜一季度866亿，欧莱雅创十年新高

4月18日，法国美妆巨头欧莱雅发布2024财年第一季度财务数据：销售额同比增长8.3%至112.4亿欧元，按固定汇率计增长11.8% 🟦四大部门全线增长 欧莱雅分为专业美发产品、大众化妆品、高档化妆品、皮肤科学美容四大部门，其中，皮肤科学美容(+21.9%)和大众化妆品(+11.1%)增幅最大。而专业美发产品销售增长10.7%；高档化妆品部门微增1.8%。 🟦区域市场 2024年Q1，除北亚市场外，其它市场中均呈两位数增长。其中，中国所在的北亚市场下滑1.1%。 欧洲市场作为欧莱雅集团的第一大市场，以37.33亿欧元销售额成为最大增长动力，主要得益于高档化妆品和皮肤科学美容推动。 北亚市场增速不尽人意，但中国市场实现了6.2%的增长。另外，日本、香港特别行政区均受惠于旅游业的复苏，两位数增长。 🟦蓝海赛道 未来欧莱雅中国重点关注的几大方向： 🔸50+熟龄肌人群 “这一代50+人群，跟20年前是完全不一样 大部分受过良好教育、具备一定收入水平，对于品质追求不会随着年龄变化而改变。” 🔸男士赛道 在其他国家，男士护理包括护肤和彩妆的市场很发达，但在中国，男性消费者还需要一定的市场教育，还是有很大潜力 🔸15-18岁年轻客群 这类消费者心智很不一样，尝鲜心理强、追求‘快’，所见即所得，到手后可能用一两次就闲置了。 🔸香水市场 中国香水市场规模还很小，只占全球香水市的6%。但溯源历史，香在祭祀、修身、沐浴等场景都有广泛应用，未来中国香水市场一定会蓬勃发展。” 香水更加考验一个品牌“造梦”的能力，“消费者买的不是一个结果，而是一种感觉。 🐰不论市场布局还是投资上，欧莱雅对中国市场依然重视。比如，先后在华投资香氛品牌闻献、观夏to summer，上游投资了生物科技企业杉海创新。