笔记｜麦当劳：所有人都在追求性价比

麦当劳中国表示，从5月6日至5月19日，“10元狂欢季惊喜回归” “认识的，都在薅麦当劳这波10元套餐。” 社交媒体，网友也在围观这波促销。 🔲消费承压 第一季度 ，全球范围内消费压力依然存在。无论是美国、澳大利亚、加拿大、德国，还是日本和英国，快餐行业客流量均呈持平或下降。 “几乎所有主要市场快餐行业客流量都在放缓。在行业宏观环境严峻的背景下，我们深知消费者现在比以往任何时候都更需要物超所值的产品。” 🔺所有收入群体都在追求性价比。 🔲麦当劳反应 麦当劳为顾客提供实惠—不仅给低收入人群带来好处，也会给中高收入人群带来好处。 1️⃣对消费压力增加作出快速反应。在过去的一年里，麦当劳在许多国际市场上推出每日超值套餐，为顾客提供更小份但更实惠的餐食。 2️⃣快速提高顾客认知 “你能越快地提高顾客的认知，你就能越快地看到业务的增量。” 🟥Chris Kempczinski强调，无论大环境如何变化，始终站在顾客的立场上并按照公司计划执行，是麦当劳推动长期增长的模式。他对推出实惠套餐算了“一盘帐”：得益于门店财务实力，麦当劳有能力投资那些带动客流量增长的措施；另一方面营业利润率杠杆将取决于销售增长水平。