笔记｜谁是下一个谷爱凌？

来源：剁椒 《福布斯》最新公布2023年度女运动员收入榜单中，谷爱凌以2210万美元高居第二位，收入构成中2200万美元来自场外代言。 ⛷️品牌代言涵盖运动、食品、家居，还有IWC万国表、蒂芙尼、LV路易威登等高奢品牌。1月26日，保时捷官宣谷爱凌为全球代言人。谷爱凌惊人的品牌代言数量，虽然大幅提升了自身商务收入，但稀释了单一品牌营销价值。 🏅随着中国体坛不断发展，年轻新势力快速成长，天才少女、天才少年的故事不再罕见。 1️⃣2002年生“天才少女”郑钦文，在今年澳大利亚网球公开赛上，以黑马之姿闯入大满贯决赛，成为自李娜之后第二位打进大满贯单打决赛的中国女选手。先后拿下蚂蚁集团、伊利、佳得乐、劳力士等多个品牌合作。4月26日，霸王茶姬官宣网球新星郑钦文为“健康大使”。 2️⃣ 1999年的周冠宇作为F1车手，今年4月份在上海顺利完成主场首秀。在全球顶尖赛车运动的光环下，周冠宇的商业价值正在持续爆发。密集官宣代言：宇舶表、轩尼诗、Dior等奢侈品牌，也有安慕希、麦当劳等国民级消费品牌。周冠宇的粉丝画像，大多来自一线城市和新一线城市，消费能力更强，更愿意为品牌价值付费。 3️⃣比谷爱凌还小一岁的天才少年苏翊鸣。随着冬奥会两枚奖牌的成绩，逐渐打响知名度。不同于谷爱凌敏感的国籍身份，苏翊鸣土生土长的中国运动员身份，业内对其2026年米兰奥运会表现更为看好，其商业价值大有赶超谷爱凌的势头。 🎾从体育项目上来看，品牌更青睐的还是国民度高、发展强势的体育项目或知名度更高的头部运动员。 ⛹️‍♀️相较于男队，女篮、女足、女排的讨论度更高，冲击奖牌的胜率也更大。其中李梦、韩旭、李月汝等运动员都接连成为品牌宠儿。 🥇体育营销哨声早已吹响，也是品牌洞察力的一次考验。谁能成为下一个谷爱凌？谁又能押中下一个谷爱凌？